结论：先定义核算边界，再看活动效果

“毛利”可能指商品毛利、贡献毛利或结算后毛利。若促销、运费、平台佣金和退款只进入部分口径，不同报表会得出相反结论。

复盘前明确分析对象、时间口径、订单状态、收入与成本项目，以及优惠由平台、品牌还是商家承担。

把订单事实和费用事实分开

订单明细记录商品、数量、价格和状态；退款、优惠、佣金、物流和广告通常以不同粒度、不同时间到达。强行拼成一张明细容易重复分摊。

建立订单、订单行、退款和费用事实，使用稳定主键关联；对无法精确归属的费用明确分摊规则和未分摊余额。

按下单日看活动转化，按支付日看现金确认，按结算日看平台到账，按退款日看售后影响。没有唯一正确时间，只有与问题一致的时间。

建议同时保留发生日期和核算日期，并在图表上标明数据截止和退款观察窗口。

先对账总收入、退款、优惠、成本与费用，再拆商品、渠道、活动和客户类型。发现毛利变化时区分价格、结构、成本、退款率和费用率。

相关变化不是因果结论；促销效果还需对照历史、未参与商品或实验设计验证。

抽取正常单、部分退款、整单退款、跨期结算、组合装和平台补贴样本，逐笔核对后再看汇总。要求财务与运营共同签字确认口径。

BI0.AI 可作为采集、整理、建模和经营分析的一体化路径候选；具体平台连接器、费用拆分和历史回填能力需要按数据源验证。

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